定位方法的核心是使某一品牌、公司或产品在消费者心目中获得一个据点,占据一方心灵空间。这是()的观点。
A.大卫·奥格威
B.阿里斯和特劳特
C.威廉·伯恩巴克
D.李·奥贝纳
A.大卫·奥格威
B.阿里斯和特劳特
C.威廉·伯恩巴克
D.李·奥贝纳
第1题
A.宝洁公司的每个品牌都有自己不同的定位,当生产新的产品时,又会推出新的品牌
B.美国一家处于第二位的出租汽车公司,在广告中反复宣传:我们是第二,所以我们更加力
C.海尔最初反复强调自己的“高品质”,而在产品延伸之后,很快就突出了“中国造,,等新涵
D.万宝路在美国是著名的香烟品牌,而一个叫窈窕牌的香烟品牌,以女性抽烟者为突破口战万宝路而大获成功
第3题
A.为促进本地区的旅游业发展,我国有好几个市政府都宣称本市的别称是“东方威尼斯”
B.内蒙古宁城老窖是一家新兴的酒业公司,为了让消费者更容易接受,打出广告语“宁城老窑——塞外茅台”
C.某陆军学院是我军一流的军事院校,号称“中国的西点”
D.波导手机公司为使其质量品质得到消费者的认可,所用的广告语是“波导手机——手机中的战斗机”
第4题
A.某品牌汽车零配件销售部将最近发往广州经销商的一批轮胎收回重发.原因是轮胎的厚度没有达到质量标准
B.某超市因所销售的A品牌微波炉存在安全隐患,告知所有购买了A品牌微波炉的消费者前来退货
C.李阿姨在网上订购的5本棒针编织教程,因卖家失误错发成了食谱,因此李阿姨要求退回商品,要卖家重新发货
D.某笔记本电脑生产商因某一批次的电脑存在质量问题,被部分消费者起诉.生产商对提起诉讼的消费者进行退货赔偿
第5题
A.品牌的同等配置相机定价要比别的品牌相机低30%,因此其销量一直很好
B.化妆品公司支使水军发布文章称竞争对手的产品容易导致过敏,使得自己的销量短期上升
C.家具在电视广告中称只要购买自己的家具就有机会获得和该品牌代言明星合影的机会,使得广告期间的家具销售量明显上升
D.衬衫号称自己是衬衫专家,衬衫质量要比其他厂家的好,其市场占有份额一直很高
第6题
A.为促进本地区的旅游业发展,我国有好几个市政府都宣称本市的别称是“东方威尼斯”
B.内蒙古宁城老窖是一家新兴的酒业公司,为了让消费者更容易接受,打出广告语“宁城老窑——塞外茅台”
C.某陆军学院是我军一流的军事院校,号称“中国的西点”
D.波导手机公司为使其质量品质得到消费者的认可,所用的广告语是“波导手机——手机中的战斗机”
第7题
A.为促进本地区的旅游业发展,我国有好几个市政府都宣称本市的别称是“东方威尼斯”
B.内蒙古宁城老窖是一家新兴的酒业公司,为了让消费者更容易接受,打出广告语“宁城老窖——塞外茅台”
C.某陆军学院是我军一流的军事院校,号称“中国的西点”
D.波导手机公司为使其质量品质得到消费者的认可,所用的广告语是“波导手机——手机中的战斗机”
第8题
A.“定位”最初是指广告宣传中的产品和品牌定位,由于定位对企业经营的独特价值,后来被广泛应用于整个营销组合及企业市场竞争
B.定位就是对企业的产品或形象进行设计,从而使其能在目标顾客心目中占据独特位置的行动
C.定位是针对现有产品创造性的思维活动,针对潜在顾客的心理采取行动,将产品定位在顾客的心目中
D.“位置”是指某个产品或品牌与竞争产品或品牌相比在生产者心目中所占据的地位
第9题
A.吸引在搜索引擎上搜索某一需求的精准客户,使他们了解并购买搜索的目标产品
B.通过增加产品的产量、扩充线下销售渠道,获得更多利润
C.通过搜索引擎引来足够的流量,进一步扩大品牌的知名度,使其得到小投入大回报
D.依靠搜索引擎流量,换取广告商的青睐使其投放一定程度的广告
第10题
A.坚持自己的产品
B.市场觅隙
C.高级俱乐部策略
D.多品牌压制
E.保持现有定位,不断加强最初的产品概念
F.在消费者心目中加强和提高现有的地位
第11题
品牌个性作为品牌的核心价值,是构成品牌力的重要组成部分。具体来说,品牌个性具有以下这些价值:(1)人性化价值——使企业提供的产品或服务人性化,从而使消费者消除戒心;(2)购买动机价值——可以解释人们购买这个品牌的产品的原因;(3)差异化价值——品牌个性最能代表一个品牌与其他品牌的差异性;(4)情感感染价值——具有强烈的情感感染力,它能够抓住潜在消费者的兴趣,不断地保持情感的转换。 根据上述定义,下列体现了品牌个性的情感感染价值的是:
A.万宝路香烟体现出的西部牛仔的豪放形象
B.加多宝广告语表达的“怕上火,喝加多宝”
C.雕牌洗衣粉广告中的“妈妈,我能帮您干活了”
D.七喜宣传的主题是:“您想尝尝别的味道?只有一种!”