2022年中级经济师工商管理考试重点：第三章

2022中级经济师工商管理考试将会涵盖很多内容，其中第三章市场营销与品牌管理也是其中之一。在市场营销管理中，有八种不同的需求状态，分别是负需求、无需求、潜伏需求、下降需求、不规则需求、充分需求、过量需求和有害需求。其中，企业最理想的一种需求状态是充分需求，即产品或服务的当前市场需求水平、时间与预期的需求水平和时间一致的状态。而消费者对某种产品感到厌恶、甚至回避的需求状态被称为负需求，无需求是指顾客对其设计、提供的产品漠不关心、认为可有可无的需求状态。潜伏需求则是指消费者对某种产品有强烈的需求，但现实情况下无法实现的状态。下降需求指需求呈下降趋势的状态，不规则需求指某些产品或服务的供给与需求在时间上下不一致，波动很大的状态。而过量需求则指产品或服务的市场需求超过了企业所能或所愿供应的水平，出现了供不应求的状况。最后，有害需求是指不利于人们身心健康的产品或服务的需求，例如香烟和毒品等。为了实现产品的最佳需求状态，市场营销管理需要识别和满足不同消费者的需求，以保证产品销售并得到良好反馈。